Quand on parle de référencement naturel, on pense souvent aux mots-clés. Mais pour vraiment bien positionner son site et générer un trafic qualifié, encore faut-il répondre aux vraies intentions de recherche. Il faut donc bien comprendre l’intention de recherche de votre audience et y répondre de manière pertinente.
Dans cet article, on vous aide à mieux comprendre le lien entre choix des mots-clés SEO, les intentions des utilisateurs et le positionnement SEO efficace.
Pourquoi le positionnement des mots-clés ne suffit plus seul ?
Pendant longtemps, il suffisait d’insérer un mot-clé exact dans une page pour espérer apparaître dans les résultats de Google. Aujourd’hui, les choses ont évolué. Les moteurs de recherche analysent le contexte, la qualité du contenu, et surtout, la pertinence de la réponse à une intention de recherche.
En clair : il ne suffit pas de parler d’un sujet. Il faut répondre à ce que cherche vraiment l’utilisateur.
Comprendre les 4 grandes intentions de recherche
Une intention de recherche (ou intention utilisateur) désigne le but derrière une requête tapée dans Google. Pourquoi l’utilisateur fait-il cette recherche ? Veut-il s’informer ? Acheter ? Comparer ? Trouver une entreprise précise ?
C’est la base d’un bon référencement naturel : proposer un contenu réellement utile, en phase avec ce que l’internaute attend.
- Informationnelle : l’utilisateur cherche à s’informer, à comprendre un sujet. Ex : « Comment choisir le bon matériau pour une terrasse ? »
- Navigationnelle : il cherche un site ou une entreprise précise. Ex : « Menuiserie Martin Caen »
- Transactionnelle : il souhaite acheter ou obtenir un devis. Ex : « prix pose parquet massif Caen »
- Commerciale : il est en phase de comparaison avant de passer à l’action. Ex : « meilleur artisan menuisier Caen »
👉 Bien classer vos pages selon ces intentions permet de produire le bon contenu au bon moment du parcours utilisateur.
Comment adapter vos contenus aux intentions de recherche ?
Prenons un exemple : vous êtes carreleur et souhaitez générer plus de demandes de devis pour des projets de rénovation dans votre région.
- Si un internaute tape « quel carrelage choisir pour une terrasse extérieure ? », il est en recherche informationnelle. Il s’attend à lire un article comparatif ou des conseils pratiques.
- En revanche, s’il tape « devis pose carrelage salle de bain Caen », il est dans une logique transactionnelle. Il cherche un artisan disponible, des tarifs, et un formulaire de contact ou de demande de devis clair.
À faire :
- Identifier les intentions principales derrière chaque mot-clé
- Adapter le type de contenu : blog, fiche service, page d’accueil, comparatif…
- Structurer les contenus avec des titres (Hn) adaptés aux questions que se pose l’utilisateur
Trouver les bons mots-clés avec la bonne intention
Avant de produire du contenu, il est essentiel de savoir à qui l’on s’adresse. Ce travail préparatoire vous aide à identifier des mots-clés vraiment pertinents, alignés sur ce que vos visiteurs cherchent réellement.
Pour affiner ces choix, plusieurs outils peuvent vous guider :
- Ubersuggest : explorez des idées de mots-clés, leurs volumes et la concurrence
- Semrush : analyse concurrentielle et recherche de mots-clés à fort potentiel
- Google Search Console : identifiez les requêtes déjà utilisées par vos visiteurs
- Google Keyword Planner : évaluez les volumes et les intentions
- AlsoAsked : découvrez les questions associées à un mot-clé
- Lighting SEO : auditez vos pages pour mieux ajuster votre ciblage
Misez sur la longue traîne
Les expressions longue traîne (trois mots ou plus) sont plus spécifiques et traduisent une intention claire. Elles attirent un trafic qualifié, souvent plus facile à convertir.
Exemples dans le secteur de la restauration :
- « restaurant italien fait maison Caen »
- « où manger végétarien le midi à Caen »
- « meilleur brunch pas cher dimanche Caen »
Ces requêtes reflètent un besoin précis et un niveau d’engagement plus avancé de l’utilisateur.
Fautes de frappe ou d’orthographe : faut-il les intégrer ?
Certains internautes commettent des fautes de frappe ou d’orthographe en saisissant leurs requêtes, notamment sur mobile ou lorsqu’ils ne maîtrisent pas parfaitement l’orthographe d’un mot technique ou d’un nom propre. Google corrige parfois automatiquement ces erreurs, mais pas toujours. Intégrer ponctuellement ces variantes peut donc capter un trafic complémentaire.
Exemples dans des contextes variés :
- « plaque de platre prix » (au lieu de « plaque de plâtre prix »)
- « assurance habitation etudient » (au lieu de « assurance habitation étudiant »)
- « nettoyage toitures mosse » (au lieu de « nettoyage toitures mousse »)
Ces variantes peuvent être glissées dans une page FAQ ou dans un champ lexical large, sans nuire à la lisibilité globale. L’essentiel est de ne pas sacrifier la qualité rédactionnelle : elles doivent rester secondaires, au service du référencement.
Le maillage interne : un allié pour guider Google… et vos visiteurs
Un bon maillage interne permet de créer un véritable cocon sémantique : chaque page a un rôle dans votre stratégie de contenu. En reliant vos articles, pages services et ressources entre eux, vous guidez les internautes, tout en aidant Google à comprendre l’organisation de votre site.
Par exemple, si vous travaillez votre référencement local, vous pouvez naturellement faire référence à des contenus connexes comme :
- notre article sur les erreurs à éviter lors de la création de votre site web à Caen,
- ou encore notre page dédiée au référencement naturel SEO.
Cela permet d’enrichir l’expérience utilisateur tout en renforçant la pertinence de vos pages principales.
Un bon maillage interne :
- Dirige les visiteurs vers la page la plus adaptée à leur besoin
- Aide Google à mieux explorer et indexer votre site
- Améliore la durée de visite et le taux de conversion
Réaliser un audit sémantique pour structurer sa stratégie de mots-clés
Avant de créer ou d’optimiser vos contenus, un audit sémantique vous permet de dresser un état des lieux des mots-clés utilisés sur votre site, d’identifier les opportunités non exploitées et de construire une stratégie alignée sur les intentions de recherche.
Que contient un audit sémantique ?
- Une analyse des pages existantes et des mots-clés SEO qui génèrent du trafic
- La détection des contenus en doublon ou manquant pour certaines requêtes
- L’étude des intentions de recherche (informationnelle, commerciale, transactionnelle…)
- Des suggestions de mots-clés longue traîne et d’améliorations de contenus
Pourquoi c’est utile ?
Un audit sémantique vous aide à :
- Produire du contenu qui répond réellement aux attentes des internautes
- Renforcer la cohérence entre vos contenus et les intentions de vos prospects
- Identifier les requêtes oubliées ou à fort potentiel
- Gagner en pertinence sur Google et améliorer votre positionnement global
A l’Agence 88, nous intégrons systématiquement cette étape dans notre accompagnement SEO, car elle permet de construire un socle solide avant toute action de création ou de refonte de contenu.
Étude de cas : adapter sa stratégie de mots-clés selon l’intention
Prenons l’exemple d’un restaurateur situé dans le centre-ville de Caen. Jusqu’ici, son site se contentait de quelques pages basiques : accueil, menu, contact. Le trafic était faible et les réservations en ligne quasi inexistantes.
Étape 1 : identification des intentions
Avec un petit audit SEO, il identifie les intentions de recherche suivantes parmi ses prospects :
- Informationnelle : « origine des différentes races à viande françaises »
- Commerciale : « meilleur restaurant de viande à Caen »
- Transactionnelle : « réserver une table restaurant grillades Caen »
Étape 2 : création de contenu adapté
- Il crée un article de blog sur les différentes cuissons de viande, incluant conseils de chef et accords mets-vins → intention informationnelle.
-
Il améliore sa page d’accueil avec des témoignages clients, des photos appétissantes, une carte interactive, et du contenu structuré → intention commerciale.
- Il intègre un module de réservation optimisé avec options de menu et horaires → intention transactionnelle.
Résultat
En 3 mois, son trafic double, les requêtes liées à « restaurant italien Caen » se positionnent dans les 3 premières pages de Google, et les réservations en ligne augmente de 40 %.
En résumé : penser intention avant mot-clé, c’est penser utilisateur avant tout
Un bon positionnement ne repose pas uniquement sur des mots-clés SEO. Il repose sur votre capacité à comprendre votre audience et à lui proposer le bon contenu au bon moment.
A l’Agence 88, nous aidons nos clients à définir les bonnes requêtes, à comprendre les intentions derrière, et à construire une stratégie de contenu qui attire, convainc et transforme.
Vous souhaitez mieux cibler votre audience grâce à une stratégie SEO efficace ? Que vous soyez restaurateur, artisan, commerçant ou e-commerçant, comprendre vos clients passe d’abord par comprendre ce qu’ils tapent dans Google.
Demandez un pré-audit SEO gratuit pour faire le point sur vos mots-clés et vos contenus.
